چگونه اپل تغییر موسیقی و زندگی ما

به یاد داشته باشید زمانی که یک جک بوکر اینترنتی از عمق بی نهایت تنها یک رویا بود؟

در اصل منتشر شده: دسامبر 2009
آخرین بروزرسانی: سپتامبر 2015

سخت است که به اندازه کافی توضیح دهید که عمق ترکیب آی پاد و iTunes و مدیریت هوشمند اپل آنها، زندگی ما را در 15 سال گذشته تغییر داده است. شاید تنها راه واقعا درک آن این باشد که عاشق کامپیوتر / اینترنت / موسیقی در سال 2000 بوده است.

اما حتی یادآوری آن زمان آسان نیست. سخت است به وضوح به یاد داشته باشید یک زمان بدون آی پاد و iTunes. احساس می کنید که همیشه با ما بوده اید.

اینترنت و انتقال به دیجیتال نوعی تحولات تاریخی، تکنولوژیکی و فرهنگی فراوانی را به وجود آورده است که طی دهه ها آن را فرا گرفته است. تحول هنوز کامل نشده است - صنایع روزنامه را به عنوان مثال یک نمونه از مدل مرگخوارش می اندازد، اما این اتفاق سریعتر از همیشه پیش می آید.

تکامل آی پاد و iTunes یک میکرومتر از بسیاری از تغییرات فراگیر است - سرگرمی، کسب و کار و فرهنگ - در دهه گذشته و نیم است.

آی پاد: از حاشیه به رهبر بسته

همه آن را نمی دانند، اما آی پاد نخستین دستگاه پخش MP3 نبود. در حقیقت، اپل اجازه می دهد بازار MP3 پخش سال ها قبل از آن وارد شدن.

اگرچه ده ها دستگاه پیش از آن بوده است، آی پاد بهترین لحظاتی بود که در آن عرضه شد. رابط کاربری ساده و سهولت بارگیری موسیقی بی نظیر بود. این سادگی در قلب iPod باقی ماند، زیرا ویژگی های بیشتر و قدرتمندتری به دست می آید.

آشکار نبود که آی پاد به فروش صدها میلیون دستگاه برسد. در اولین بار، آی پاد برگزاری 1000 آهنگ و تنها در Mac کار می کرد. برخی از این دستگاه را رد کرد، و آن را یکی دیگر از محصولات نوری اپل می دانست. (این یکی دیگر از تغییرات عمده در محور آی پاد / iTunes است: اپل در حال حاضر یکی از بزرگترین بازیگران فرهنگی و مالی است. سالهاست که این شرکت به عنوان شرکتی با ارزش ترین شرکت در جهان با تعدادی دیگر از شرکت های بزرگ معامله شد.)

در سال 2001، پخش کننده های MP3 تعریف یک محصول زودگذر بود. با آنها - و یا فرزندانشان، گوشی های هوشمند - به ظاهر در هر جیب یا کیسه، کنتراست شدید بین آن زمان و حال روشن است.

جمع آوری کل مجموعه موسیقی با شما عملا غیر قابل تصور بود قبل از آی پاد. در آن زمان آی پاد معرفی شد، من می خواستم کتابخانه موسیقی من - حدود 200 CD را با خودم ببرم. بهترین گزینه من یک دستگاه پخش سی دی بود که سی دی های MP3 را بازی کرد. بازیکن 250 دلار هزینه می کند و من نیاز به حمل سی دی های 20+ دارد. بیشتر قابل حمل از 200، اما آن را به سختی متناسب با جیب است! آی پاد همه چیز را تغییر داد. امروزه تلفن من بیش از 12،000 آهنگ در آن وجود دارد و تعداد زیادی از اتاق را ترک کرده است.

قبل از آی پاد، موسیقی در همه جا نبود. بعد از آن همه سرگرمی قابل حمل است. آی پاد به عنوان یک دستگاه پخش رسانه ای همراه، زمینه را برای گوشی های هوشمند، Kindle و سایر دستگاه های تلفن همراه فراهم کرد.

برای اندازه گیری تاثیر آی پاد، این را امتحان کنید: شمارش تعداد افرادی که می دانید که بازیکنان MP3 یا گوشی های هوشمند ندارند.

بهش فکر کن. مسلما، تقریبا همه محصولات وجود دارد - تلویزیون، ماشین، تلفن، هر چیزی - اما این دسته ها و محصولات بسیاری از شرکت های مختلف است. این مورد در مورد پخش کننده های MP3 نیست. اگر بیش از 20 درصد صاحبان MP3 Player در زندگی شما چیزی جز یک آی پاد ندارند، من شوکه شدم.

این به این معنی است که شما یک تغییر فرهنگی را اندازه گیری می کنید.

iTunes طول می کشد

زمانی که دهه شروع شد، iTunes وجود داشت، اما نه امروز ما آن را می دانیم. این زندگی را به عنوان SoundJam MP آغاز کرد. اپل آن را در سال 2000 خریداری کرد و آیتونز را در سال 2001 بازسازی کرد.

iTunes اصلی موسیقی را به iPod انتقال نداد (که هنوز وجود نداشت) و فروش موسیقی را به فروش نرسانید. به سادگی سی دی ها را پاره کرد و فایل های MP3 را پخش کرد.

در سال 2000، هیچ فروشگاه عمده ای برای موسیقی قابل دانلود وجود نداشت . اما یک رویایی وجود داشت: یک جعبه موسیقی جادویی از عمق بی نهایت، میزبانی شده در اینترنت، که هر کسی می تواند برای شنیدن هر آهنگی که همیشه ضبط می شود هر زمان که بخواهید باشد.

این رویا به طور وسیع به اشتراک گذاشته شد و بسیاری از شرکت ها سعی در تحقق آن داشتند. بعضی ها - ناپستر و MP3.com، به شدت نزدیک بودند، اما تحت تاثیر پرونده های صنعت موسیقی قرار نگرفتند. از آنجا که گزینه قانونی خوب برای دریافت ها وجود نداشت، دزدی دریایی رشد یافت.

سپس فروشگاه آیتونز آمد. این محصول در سال 2003 با محتویات اصلی و نام تجاری، قیمت عادلانه - $ 0.99 برای یک آهنگ، $ 9.99 برای اکثر آلبوم ها و یک طرح مدیریت حقوق دیجیتال غیرمنطقی آغاز شد.

چطور مصرف کنندگان گرسنه برای این می توان در یک آمار آماری خلاصه کرد: در هشتاد سال، iTunes از یک فروشگاه موسیقی دیجیتال ارتقا یافته به بزرگترین خرده فروش موسیقی در جهان رفت.

بزرگترین جهان است. نه بزرگترین آنلاین، بزرگترین در هر نقطه . این رونق گرفت، در حالی که مصرف کنندگان موسیقی بیشتری را از قبل خریداری کرده بودند و فروشگاههای بزرگ موسیقی - Tower Records، به نظر می رسید - از کار بیرون آمد. در این دهه به سختی استعاره ای بهتر برای تغییر از فیزیکی به دیجیتال وجود دارد. برای قرار دادن یک نقطه حتی دقیق تر بر روی آن، اپل در حال حاضر شاید بازیکن اصلی در صنعت موسیقی است، با توجه به قدرت iTunes و آیفون برای ارتقاء و توزیع.

iTunes همچنین تغییر چگونگی ارتباط با رسانه ها را تغییر داد. در حال حاضر ما انتظار داریم رسانه هایی را که می خواهیم هر زمان که بخواهیم به دست آوریم. ما تلویزیون را در برنامه ما تماشا می کنیم، هر موسیقی می تواند برای چند کلیک ماوس داشته باشد. اپل آنها را ایجاد نمی کند، اما توزیع کننده اصلی پادکست ها است. آنها در حال حاضر بخشی جدایی ناپذیر از چشم انداز رسانه ها هستند.

این روزها مردم احتمال بیشتری برای دانلود یا پخش موسیقی نسبت به خرید سی دی دارند (بسیاری از موسیقی کاملا فیزیکی را رها کرده اند؛ اگر من نمیتوانم یک آهنگ را به صورت آنلاین دریافت کنم، معمولا آن را نمیبینم)، و این انتقال تغییر دینامیک کسب و کار. این امر منجر به موفق شدن زنجیره های موسیقی منطقه ای مانند Newbury Comics می شود که با وجود داشتن 28 فروشگاه در سراسر نیو انگلند، وجود آنها تهدید می شود (تا سال 2015، این تعداد تا 26).

iTunes - همراه با Napster در آغاز دهه و مای اسپیس در یک نسل از علاقه مندان به موسیقی که به طور متوسط ​​تربیت شده اند، اینترنت اولین، بهترین مکان برای رفتن به موسیقی است. همانطور که بسیاری از صنایع دیگر آموخته اند، هنگامی که سوئیچ به دیجیتال شروع می شود، هیچ بازگشتی وجود ندارد.

این راه آن است - حداقل تا زمانی که تغییرات طولانی مدت از طریق دریافت های دیجیتال پیش برود.

اپل پاسخ به جریان با موسیقی اپل است

تا سال 2013، یک تغییر جدید در نوسان بود و اپل در حال بازی کردن بود. فروش آهنگ های موسیقی کوچکتر شد و جایگزین های پخش موسیقی شد . به جای داشتن موسیقی، کاربران اشتراک ماهانه را برای تمام موسیقی مورد نظرشان پرداخت کردند. این نسخه حتی بهتر از Jukebox بی نهایت بود که Napster و iTunes الهام بخش بود.

بازیکنان جریان اصلی، به ویژه Spotify، ده ها میلیون کاربر داشتند. اما اپل هنوز با رویکرد متمرکز به دانلود با iTunes چسبیده است.

تا آن زمان نبود. در سال 2014، اپل بزرگترین خرید خود را در حال حاضر، با هزینه 3 میلیارد دلار برای خرید Beats موسیقی، که دارای یک خط بسیار موفق از هدفون و بلندگو، و همچنین یک سرویس موسیقی جریان است.

اپل سالی یکبار سرویس موسیقی را تغییر داد و در ماه ژوئن 2015 موسیقی اپل را عرضه کرد. این سرویس که برای قیمت استاندارد 10 دلار در ماه در دسترس است، کاربران را قادر می سازد تا تقریبا هر آهنگی را در فروشگاه iTunes پخش کنند، ایستگاه رادیویی جریان Beats 1 و خیلی بیشتر ستایش کرده است. اپل در حال رقابت با Spotify در چنگال خود Spotify است.

بررسی های اولیه برای موسیقی اپل مخلوط شده است ، اما استراتژی اپل در قرن بیست و یکم این بود که دیگران فناوری های جدید را پیشگام بگذارد و بعدا به آنها بپردازند.

فقط زمان مشخص خواهد شد که آیا آن می تواند همان جادوی جریان موسیقی را همانطور که پخش کننده های MP3، گوشی های هوشمند، دانلود دیجیتال و تبلت ها بود انجام دهد. اما با موفقیت بسیار زیادی در 15 سال گذشته، من در برابر اپل شکی نخواهم کرد.