چه کسی در حال بازدید از سایت شما است
مردم چگونه از وب سایت شما بازدید می کنند؟ از کجای ترافیک کجاست؟ پاسخ به این است که با نگاه کردن به داده ها در "http referrers."
یک "ارجاعگر http"، که اغلب به سادگی به عنوان "ارجاع دهنده" نامیده می شود، هر منبع اینترنتی آنلاین است که بازدیدکننده و بازدید کننده وب سایت شما را هدایت می کند. این ممکن است شامل موارد زیر باشد:
- موتورهای جستجو
- لینک ها از وب سایت های دیگر
- رسانه های اجتماعی
- تبلیغات آنلاین
- ایمیل مارکینگ کمپین
- لینک های وابسته
- لینک به نرم افزار ساخته شده است
هر زمان که کسی از سایت شما بازدید می کند، یکی از قطعات اطلاعات ثبت شده، جایی است که این فرد از آنجا آمده است. این معمولا به شکل URL صفحه ای است که در زمانی که آنها به صفحه شما آمدند - به عنوان مثال، صفحه ای که در هنگام پیگیری آنها انتخاب شد و سپس آنها را به سایت خود منتقل کرد. اگر شما این اطلاعات را می دانید، اغلب می توانید به صفحه ارجاع بروید و لینک هایی را که آنها روی آنها کلیک کرده اید کلیک کنید تا به سایت شما دسترسی پیدا کنید. این ورود به سیستم "ورودی ارجاع" نامیده می شود.
از لحاظ فنی، حتی منابع آفلاین مانند تبلیغات چاپی یا مراجع در کتابها یا مجلات، مراجعه کننده هستند، اما به جای فهرست کردن نشانی اینترنتی در مراجعه به سرور، آنها به عنوان "-" یا خالی فهرست می شوند. این بدیهی است که این رجیسترهای آفلاین را برای ردیابی سخت تر می کند (من یک ترفند برای این کار دارم که بعدا در این مقاله ارائه خواهم کرد). معمولا. زمانی که یک توسعه دهنده وب از اصطلاح "ارجاع دهنده" استفاده می کند، به منابع آنلاین اشاره می کند - به ویژه آن سایت ها یا خدماتی که در مراجعه به مراجع ارجاع شده اند.
چرا این اطلاعات مهم است؟ با تجزیه و تحلیل جایی که ترافیک از شما می آید، شما درک می کنید که چه چیزی برای سایت شما از نقطه نظر بازاریابی کار می کند و در حال حاضر ممکن است که راه های آن پرداخت شود. این به شما کمک خواهد کرد تا بهتر از دلار بازاریابی دیجیتال خود و زمانی که در کانال های خاص سرمایه گذاری می کنید، تخصیص پیدا کنید.
به عنوان مثال، اگر رسانه های اجتماعی واقعا رانندگی زیادی برای شما داشته باشند، ممکن است تصمیم بگیرید که سرمایه گذاری های خود را در این کانال ها دو برابر کنید و بیشتر در فیس بوک، توییتر، اینستاگرم و غیره انجام دهید. در پایان مخالف، اگر شما ارتباط تبلیغات با سایتی دیگر و آن تبلیغاتی هیچ ترافیکی ایجاد نمی کند، شما ممکن است تصمیم بگیرید که این کمپین های بازاریابی را قطع کنید و از پول های دیگر استفاده کنید. اطلاعات ارجاع به شما در انتخاب استراتژی وب سایت کمک می کند تا انتخاب های بهتر را انجام دهید.
ردیابی ارجاعات سخت تر از آن است که به نظر می رسد
شما ممکن است فکر کنید که به دلیل ارجاع دهنده ها در ورود به سرور (فرمت ترکیبی ثبت) از بیشتر وب سرور ها ثبت می شود که آنها می توانند به راحتی پیگیری شوند. متأسفانه برخی از موانع بزرگ برای غلبه بر این کار وجود دارد:
- موتورهای جستجو اطلاعاتی را در نشانی اینترنتی ارجاع خود مانند عبارت های جستجو شده استفاده می کنند یا بخش دایرکتوری که مشتری در آن قرار دارد، ارائه می دهد. در بعضی موارد، به دلیل نگرانی های امنیتی، اطلاعات اصطلاح جستجوی حتی نمی شود. این به این معنی است که URL معمولا از http://webdesign.about.com/ خیلی پیچیده تر است.
- از سوی دیگر، لینک های ایمیل و پیوندهایی از نرم افزار ممکن است اطلاعات زیادی را در نشانی اینترنتی اینترنتی ارجاع دهنده ارائه ندهند. (در حقیقت برخی از نرم افزارها و مشتریان ایمیل به طور عمدی رجیستر را مسدود می کنند، بنابراین شما نمی توانید آنها را ردیابی کنید.) برای خلاص شدن از این، هنگام انجام بازاریابی ایمیل، باید چیزی را در URL که آن را به عنوان یک ایمیل یا پیوند نرم افزار شناسایی می کند . به عنوان مثال: http://webdesign.about.com/ ؟ ref = ایمیل . این همچنین برای لینک ها در داخل نرم افزار کار می کند. اما مانند ارجاعات موتور جستجو، پس از آن باید آن اطلاعات را از سیاهههای مربوط تجزیه کنید.
- این ترفند همان استفاده از URL منحصر به فرد برای مبارزات انتخاباتی می تواند برای آن منابع آفلاین فوق (تبلیغات چاپی، رادیو و غیره) استفاده شود. اگر از نشانی اینترنتی مانند http://webdesign.about.com/magazine -name استفاده می کنید و فقط از این نشانی اینترنتی برای یک مجله خاص استفاده می کنید، می دانید که هر ترافیکی به آن صفحه (که شما می توانید در تجزیه و تحلیل گوگل یا مشابه آن پیدا کنید برنامه) از آن منبع آمده است.
مجددا این سیاههها را بازگردانید، باید بدانید که همه ورودیهای ورودی دارای آدرسهای ارجاع شده در لیست نیستند. این می تواند چندین چیز باشد:
- مشتری به صورت دستی در نشانی اینترنتی تایپ کرد
- مشتری دارای صفحه دارای نشانک بود
- مشتری از نرم افزار حفاظت از حریم خصوصی استفاده کرده است که مرجع را مسدود کرده است
- سایت ارجاع اطلاعات مرجع را مسدود می کند
مراجعه کننده کجا ذخیره می شود؟
سیاهههای مربوط به وب سرور ردیابی را ردیابی می کند، اما شما بایستی logs خود را در For Format Log Combo وارد کنید. زیر یک ورودی نمونه در فرمت ورودی ترکیبی است، با اشاره گر برجسته شده است:
10.1.1.1 - - [08 / Feb / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "موزیلا / 4.0 (سازگار؛ MSIE 6.0؛ ویندوز 98؛ YPC 3.0.2)"
اضافه کردن اطلاعات ارجاع در فایل های ورود به سیستم باعث می شود آنها را بزرگتر و سخت تر برای تجزیه و تحلیل، اما این اطلاعات می تواند بسیار مفید برای تعیین اینکه چگونه وب سایت شما انجام می شود و چگونه کمپین های بازاریابی شما انجام می شود.
مقاله اصلی جنیفر کریینین. ویرایش شده توسط Jeremy Girard در تاریخ 10/6/17