فروشگاه iTunes برای اولین بار در تاریخ 28 آوریل 2003 راه اندازی شد. ایده ساده ای بود - ارائه یک فروشگاه مجازی که مردم می توانند به صورت تقاضای خرید و فروش موسیقی دیجیتال را دانلود کنند. در ابتدا، فروشگاه تنها 200000 آهنگ را میزبانی کرد و تنها کاربران مک توانستند موسیقی را به آی پاد منتقل کنند . کاربران کامپیوتر باید تا اکتبر 2003 برای انتشار نسخه ویندوز iTunes صبر کنند. امروز iTunes Store بزرگترین فروشنده موسیقی دیجیتال در ایالات متحده است و بیش از 10 میلیارد ترانه فروش کرده است.
روزهای اولیه iTune
هنگامی که اپل برای اولین بار سرویس موسیقی دیجیتال iTunes خود را راه اندازی کرد، قراردادهایی را با رکوردهای بزرگ امضا کرده بود. نام های بزرگ مانند گروه موسیقی جهانی (UMG)، EMI، وارنر، سونی و BMG همه را امضا کردند تا موسیقی خود را در فروشگاه iTunes در دسترس قرار دهند. در واقع، سونی و BMG از زمان ادغام شدن به عنوان Sony BMG (یکی از چهار برچسب بزرگ موسیقی) تشکیل شده است.
تقاضا به زودی توسعه یافت و تعجبی نبود که 18 ساعت پس از آنکه اولین سرویس به طور زنده پخش شد، تقریبا 275،000 آهنگ فروخته شد. رسانه ها به زودی بر روی این موفقیت دست یافتند و اپل را با یک پلت فرم تبلیغاتی عالی ساخته اند که آن را فوق العاده موفق ساخته است.
راه اندازی جهانی
در طول روزهای اولیه اپل، فروشگاه iTunes تنها برای مشتریان ایالات متحده در دسترس بود. این تغییر در سال 2004 هنگامی که یک سری از راه اندازی اروپا انجام شد. فروشگاه موسیقی iTunes در فرانسه، آلمان، انگلستان، بلژیک، ایتالیا، اتریش، یونان، فنلاند، لوکزامبورگ، پرتغال، اسپانیا و هلند راه اندازی شد. مصرف کنندگان در کانادا مجبور بودند منتظر بمانند تا سوم دسامبر 2004، پس از رونق اروپا برای دسترسی به فروشگاه iTunes.
راه اندازی جهانی در طول سال ها در سراسر جهان ادامه iTunes فروشگاه خدمات موسیقی دیجیتال گسترده ترین در جهان ادامه داد.
مخالفت DRM
البته، در مورد موضوعات موجود در تاریخ iTunes، البته، مدیریت حقوق دیجیتالی یا DRM برای کوتاه است. اپل فن آوری DRM خود را به نام Fairplay نامگذاری کرد که تنها با iPod، iPhone و چندین بازیکن دیگر موسیقی دیجیتال سازگار بود. برای بسیاری از مصرف کنندگان، محدودیت هایی که DRM روی رسانه های خریداری شده (از جمله ویدیو) قرار می دهد، یک استخوان استدلال است. خوشبختانه اپل در حال حاضر بسیاری از آهنگ های خود را بدون حفاظت DRM به فروش می رساند، اگرچه در برخی از کشورها آهنگ های محافظت شده با DRM هنوز در فروشگاه موسیقی آیتونز وجود دارد.
دستاوردها
اپل در طول سالها دستاوردهای زیادی کسب کرده است، مانند:
- فروش سالانه 70 میلیون آهنگ.
- 1 میلیون فیلم موسیقی 20 روز پس از اولین معرفی در سال 2005 فروخته شد.
- 2006: 1 میلیارد آهنگ دانلود شده و 88 درصد از سهم بازار موسیقی قانونی دانلود (ایالات متحده)
- 2007: iTunes Store محبوب ترین مقصد جهان برای دانلود فیلم ها بود. 2 میلیون فیلم فروخته شد.
- 2008: اپل اعلام کرد بیش از 4 میلیارد ترانه دانلود شده است و آن را تبدیل به دومین بزرگترین خرده فروش موسیقی دیجیتال در ایالات متحده است
- 2010: بیش از 10 میلیارد آهنگ دانلود شده است.
- 2011: 15 میلیارد برنامه دانلود شده است.
وضعیت نمادین
فروشگاه آیتونز یک نام نمادین است که همیشه به عنوان سرویس ای که موسیقی قانونی دانلود موسیقی را به وجود آورد، به یاد میآید. بزرگترین دستاورد آن تا به امروز، میزان رسانه ای است که از فروشگاه های آن جریان یافته است (هرچند فوق العاده قابل توجه است)، اما این روش هوشمندانه که از سخت افزار آن برای راندن مصرف کنندگان به iTunes Store استفاده می کند نیست. با توجه به این که بیشتر و بیشتر خدمات موسیقی آنلاین در حال حاضر ظاهر می شود، بسیاری از آنها (گاهی) دریافت رسانه های ارزان تر ارائه می دهند، اپل باید مطمئن شود که روند فعلی و آینده را حفظ می کند تا رقابت را حفظ کند و سلطه خود را حفظ کند.