01 از 04
راهنمای تبلیغاتی LinkedIn: Basic Tutorial
تبلیغات LinkedIn یک ابزار قدرتمند برای بازاریابی هر محصول، خدمات یا نام تجاری به کسب و کارهای کوچک و متخصصان کسب و کار است. تبلیغات LinkedIn نام رسمی محصول تبلیغاتی شبکه کسب و کار است که یک ابزار خودپرداز است که به شما امکان می دهد هر آگهی را در وب سایت شبکه در linkedin.com ایجاد و قرار دهید.
یکی از دلایلی که این نوع بازاریابی نسبتا قدرتمند است این است که تبلیغات LinkedIn به بازاریابان اجازه می دهد پیام های خود را به مخاطبان خاص کسب و کار در شبکه، مانند افرادی که دارای عنوان شغلی خاص یا عملکرد شغلی هستند یا کسانی که در یک منطقه جغرافیایی خاص زندگی می کنند، هدف قرار دهند. تبلیغات همچنین می تواند بر اساس نام یا اندازه شرکت و عوامل جمعیت شناختی مانند سن و جنسیت مورد هدف قرار گیرد.
از آنجایی که LinkedIn تا پاییز سال 2012 دارای 175 میلیون کاربر بود، اکثر آنها عنوان شغلی و تاریخچه کار را به شبکه ارائه کرده اند، پتانسیل بازاریابی بسیار هدفمند قوی است.
برای شروع، باید تصمیم بگیرید که آیا از حساب شخصی خود استفاده کنید یا یک نسخه تجاری ایجاد کنید. صفحه بعدی را برای مشاوره ای برای انتخاب انتخاب کنید.
02 از 04
انواع حسابهای مرتبط با تبلیغات: شخصی یا کسب و کار؟
برای ایجاد آگهی یک حساب کاربری LinkedIn خواهید داشت. اما چه نوع حساب؟ اگر از حساب شخصی استاندارد خود برای ایجاد آگهی های خود استفاده می کنید، شما نمی توانید به راحتی داده های کلیک، هزینه های صورتحساب یا ابزار مدیریت با هر یک از همکاران خود به اشتراک بگذارید. بنابراین اگر قصد دارید تبلیغات مربوط به یک شرکت را انجام دهید، ممکن است در نظر داشته باشید که یک حساب تجاری ایجاد کنید.
یک حساب کسب و کار برای اهداف تبلیغاتی رایگان است و از گزینه های حق بیمه "حساب کسب و کار" که هزینه آن هزینه می کند متفاوت است. یک حساب کاربری "LinkedIn Ad Business" صرفا ارتباطات تبلیغاتی شما را به یک شرکت خاص مرتبط می کند و به شما یک ابزار دسترسی ویژه می دهد که به شما امکان می دهد با استفاده از جدا کردن اطلاعات مدیریت آگهی از حساب شخصی خود، اشتراک خود را با دیگران به اشتراک بگذارید.
هنگامی که یک حساب تبلیغاتی کسب و کار ایجاد می کنید، شما قادر خواهید بود دیگران را به سمت کسب و کار حساب کاربری LinkedIn خود اضافه کنید و نقش های مناسب خود را به آنها اختصاص دهید، از جمله حقوق کامل «مدیر» یا نقش «استاندارد» که به فرد اجازه می دهد برای ایجاد و ویرایش آگهی های تبلیغاتی همچنین یک نقش "بیننده" وجود دارد که به افراد اجازه می دهد معیارهای تبلیغ خود را مشاهده کنند، اما تبلیغ را ایجاد یا ویرایش نمی کنند. سایر نقشها شامل "تماس با حسابرسانی" میباشند که میتوانند اطلاعات صورتحساب حساب را تغییر دهند و "مخاطبین کمپین" که ایمیلهایی در مورد تبلیغات دریافت میکنند.
این شرکت سوالات متداول را ارائه می دهد که فایل های مربوط به حساب های تجاری را برای تبلیغات ارائه می دهند.
هرچند آسان است برای ایجاد یک حساب تبلیغاتی کسب و کار. فقط وارد شوید و به داشبورد آگهی LinkedIn بروید و نام خود را در سمت راست بالا جستجو کنید. باید نام فرد را در کنار نام خود بنویسید، به این معنی که به حساب شخصی خود وارد شده اید. روی پیکان پایین کلیک کنید و «ایجاد حساب کسب و کار» را انتخاب کنید.
ظاهر فرم ظاهر خواهد شد از شما درخواست دو قطعه اطلاعات. اول، آن را می خواهد نام شرکت که به این حساب کسب و کار گره خورده است. نام شرکت را وارد کنید شما نیاز به ایجاد یک صفحه جدید شرکت در LinkedIn اگر شرکت شما قبلا ذکر نشده باشد. اگر این شرکت در پایگاه داده موجود باشد، نام آن باید همانطور که شما نام را تایپ می کنید ظاهر می شود. انتخاب نام شرکت و کلیک روی "ایجاد" به این معنی است که شما تأیید میکنید که شما مجاز به انجام کار از طرف این شرکت هستید.
در مرحله دوم، در شکل ظاهری، شما باید از طریق ابزارهای مدیریت حساب خود برای نشان دادن نام خود که برای استفاده از این کسب و کار می خواهید بگویید. در اینجا می توانید یک نسخه کوتاهتر را وارد کنید اگر آن را آسان تر است.
توجه داشته باشید که شما مجاز به ایجاد بیش از یک حساب تجاری کسب و کار هستید، که می تواند بسیار مفید باشد اگر شما قصد دارید مدیریت کمپین های تبلیغاتی LinkedIn را از طرف شرکت های مختلف انجام دهید.
03 از 04
راهنمای تبلیغات LinkedIn: نحوه ایجاد و قرار دادن تبلیغات
ایجاد و مدیریت یک کمپین تبلیغاتی در LinkedIn نسبتا آسان است. شما به سادگی باید موارد زیر را انجام دهید:
- نام کمپین تبلیغاتی شما : این نام داخلی است و توسط عموم قابل مشاهده نیست، بنابراین می تواند هر چیزی باشد که دوست دارید. هدف آن این است که به شما اجازه دهید گروهی از آگهی ها را در یک محیط گروه بندی کنید تا حداکثر 15 مورد در هر کمپین. بنابراین، هنگامی که نام کمپین تبلیغاتی خود را ایجاد می کنید، سعی کنید هر دسته از آگهی های هدف را توصیف کنید.
- متن تبلیغاتی، عنوان و عکس : همانند Google AdWords، شما دو خط متن (حداکثر 75 حرف) و یک عنوان (حداکثر 25 حرف) را می نویسید. بر خلاف AdWords، می توانید یک تصویر اضافه کنید، یک مربع با اندازه 50 پیکسل به 50 پیکسل
- URL مقصد این جایی است که مردم وقتی روی آگهی شما کلیک میکنند برمیگردند. اگر می خواهید پیروان یا دوستداران خود را ایجاد کنید، می توانید یک صفحه فرود خاص در وب سایت شرکت خود یا یکی از صفحات رسانه های اجتماعی خود باشید.
- مخاطبان خود را انتخاب کنید در نهایت، شما می توانید انتخاب کنید که چه کسی می خواهید آگهی های خود را ببینید. انتخاب های شما شامل هدف قرار دادن عناوین کاری خاص، شرکت ها، جغرافیا و جمعیت شناسی کاربران در شبکه LinkedIn می باشد. یکی دیگر از گزینه های خارج از شبکه، از طریق "شبکه مخاطبان LinkedIn" مجموعه ای از وب سایت های رسانه ای است که شامل وب سایت های بزرگ وب سایت می باشد.
همچنین یک گزینه برای ایجاد تبلیغات ویدئویی LinkedIn وجود دارد که به شما امکان می دهد یک ویدیو یوتیوب را به تبلیغ خود اضافه کنید.
صفحه بعدی توضیح می دهد که هزینه های تبلیغات LinkedIn چیست و چگونه قیمت ها هستند.
04 از 04
راهنمای تبلیغات LinkedIn: قیمت تبلیغات
همانند بسیاری دیگر از محصولات تبلیغاتی آنلاین، LinkedIn به شما می دهد که آیا می خواهید قیمت گذاری خود را بر اساس تعداد کلیک های تبلیغ خود دریافت کنید یا چند بار نشان داده شود. این دو نوع معمولا "هزینه هر کلیک" یا "کلیک" و "برداشت ها" نامیده می شود.
بعضی از کسب و کار ها ابتدا با استفاده از click-throughs برای آزمایش اثربخشی تبلیغات خاص انجام می شود و پس از آنکه یک آگهیت در حال کار است و تعداد قابل توجهی از کلیک ها را پیدا می کند، قیمت گذاری مبتنی بر تصحیح را تغییر می دهد.
شما یک سطح قیمت گذاری متفاوت را براساس اینکه آیا از طریق کلیک یا بازدید استفاده میکنید تنظیم میکنید. اگر کلیک کنید، شما "پیشنهاد" یا حداکثر مبلغی را که مایل به پرداخت هر کلیک می باشید، همراه با بودجه کل روزانه حداکثر که مایل هستید صرف کنید (باید حداقل 10 دلار در روز باشد).
اگر قیمت گذاری مبتنی بر تصحیح را انتخاب کنید، هزینه آن در هر 1000 نمایش از تبلیغات شما ثابت خواهد بود.
در هر دو مورد، قیمت واقعی بر اساس تعداد شرکت های دیگر در همان زمان رقابت می کند. LinkedIn به شما نشان می دهد بر اساس شرایط بازار فعلی برآورد می شود و هنگامی که آگهی شما زنده می شود، قیمت دقیق واقعی شما را نشان می دهد.
حداقل هزینه ها - یک هزینه 5 دلار راه اندازی تنها یک بار متحمل شده است. پس از آن، حداقل مبلغ 10 دلار در روز برای تبلیغات با هزینه هر کلیک، و 2 دلار برای هر کلیک بر روی هر آگهی یا 2 دلار برای هر هزار آگهی است.