اصطلاح " شبکه" به وضوح به یک اصل کسب و کار مربوط است که به نوع خاصی از محصولات و خدمات اشاره دارد. در اقتصاد، یک اثر شبکه می تواند ارزش یک محصول یا خدمات را به مصرف کننده بر اساس تعداد مشتری های دیگر آن تغییر دهد. انواع دیگر اثرات شبکه نیز وجود دارد. این نام از پیشرفت های تاریخی در ارتباطات و شبکه ها می آید.
مفاهیم کلیدی در یک اثر شبکه
اثرات شبکه فقط به کسب و کار و فن آوری های خاصی اعمال می شود. نمونه های استاندارد شامل شبکه های تلفنی، اکوسیستم های توسعه نرم افزار، سایت های شبکه های اجتماعی و وب سایت های تبلیغاتی است. برای محصولات و خدمات مربوط به اثرات شبکه، عناصر ضروری عبارتند از:
- جرم بحرانی. همانطور که مصرف کنندگان بیشتر (محصول یا خدمات را خریداری یا مشترک آن هستند)، ارزش آن تمایل دارد که افزایش یابد. توده بحرانی مشتریان هنگامی حاصل می شود که ارزش محصول بیش از هزینه مشتریان جدید برای اتخاذ است. در کسب و کار، این اغلب می تواند نقطه اوج در رفتار مصرف کننده را جابجا کند، در صورتی که سرعت پذیرش سریعا سرعت می یابد.
- بارگیری اثرات شبکه منجر به کاهش ارزش در صورت اضافه کردن مشتریان جدید کیفیت محصول را کاهش می دهد. برای مثال، هنگامی که با ترافیک داده بارگذاری می شود، نقطهای اینترنت کاهش می یابد.
- اشباع اثر شبکه متوقف می شود ارزش افزوده زمانی که تعداد مشتریان را نمی توان در هر صورت معنی دار افزایش یافته است. این می تواند زمانی اتفاق می افتد که بازار کل موجود در بازار عرضه شود یا زمانی که محصول دارای محدودیت های اساسی سودمندی باشد.
مدل های ساده اثرات شبکه فرض می کنند که هر مشتری به طور یکسان ارزش را درایو می کند. در شبکه های پیچیده تر از جمله شبکه های اجتماعی، زیرمجموعه های کوچکتر از جمعیت، ارزش بیشتری نسبت به دیگران ایجاد می کنند، یعنی از طریق مشارکت محتوا، استخدام مشتریان جدید و یا زمان کلی صرف مشارکت. مشتریانی که برای خدمات رایگان ثبت نام می کنند، اما هرگز از آنها استفاده نمی کنند، مسلما هیچ ارزش ایفا نمی کنند. برخی از مشتریان حتی می توانند ارزش شبکه منفی مانند تولید هرزنامه را ایجاد کنند.
تاریخچه اثر شبکه
تام ویلر از کمیته ارتباطات فدرال ایالات متحده، بسیاری از تاریخچهی جلوه های شبکه را در تأثیرات شبکه خبری خود در سال 2013، تأثیرات خبری، گذشته، حال و آینده شبکه های ما را برجسته کرده است. او چهار تحول انقلابی در ارتباطات را شناسایی کرد:
- مطبوعات چاپ
- راه آهن
- تلگراف
- ارتباطات دیجیتال
از این نمونه های تاریخی، آقای ویلر سه تاثیرات شبکه در حال حاضر در جهان ما را شرح می دهد:
- اطلاعات در حال حاضر به افراد به جای افرادی که نیاز به سفر به منابع اطلاعات دارند، جریان دارد
- سرعت جریان اطلاعات به طور مداوم افزایش می یابد
- به طور فزاینده ای ممکن است توسعه اقتصادی تقسیم شده و توزیع شود
در شبکه های کامپیوتری، رابرت متکالف اعمال شبکه ها را به روزهای اولیه اترنت پذیرفت. قانون سارنوف، قانون متکالیف و دیگران همگی به پیشرفت این مفاهیم کمک کرده اند.
اثرات غیر شبکه
تلاش های شبکه گاهی اوقات با اقتصاد مقیاس اشتباه می شود. توانایی یک سازنده محصول برای افزایش فرایند توسعه و زنجیره تأمین آنها با تاثیر مصرف کنندگان از قبول این محصولات مرتبط نیست. اسباب بازی ها و اسباب بازی ها نیز به طور مستقل از اثرات شبکه اتفاق می افتد.